Как защититься от преждевременного попадания в общественное достояние

Попадание объекта интеллектуальной собственности в общественное достояние – это одновременно и угроза, и возможность. С одной стороны, бизнесу, владеющему патентом, момент перехода приносит кризис: компания теряет единоличное право распоряжаться разработкой, а конкуренты могут свободно копировать ее, создавая аналоги. Фирмы, не владеющие интеллектуальной собственностью (ИС), наоборот, находят возможности для роста, получая свободу использовать чужие разработки, дизайны, произведения без лицензии.

В этой статье мы делимся лайфхаками, которые помогают как можно дольше сохранять монополию на ИС и рассказываем, как сохранить позиции на рынке, если изобретение, произведение или бренд уже попали в общественное достояние.

Чем опасно попадание объекта в общественное достояние

Попадание в общественное достояние – естественный процесс, который, рано или поздно, настигает любое произведение, техническое решение и изобретение. Вот пять негативных последствий этого явления.

1. Потеря монополии. Пока действует правовая защита, никто, кроме правообладателя и тех, кому он разрешает, не может производить, продавать или использовать объект ИС. Когда произведение / изобретение становится общественным достоянием, монополия исчезает. Любое лицо может свободно копировать, использовать, адаптировать, распространять объект без разрешения и компенсации. Например, после истечения срока патента на лекарственное средство на рынок немедленно выходят дженерики, и доля оригинального производителя резко падает.
2. Отсутствие возможности получать прибыль от лицензий, франшиз и других форм коммерциализации. Лицензирование – один из главных источников дохода владельцев патентов. Пока права собственника защищены законом, он может продавать лицензии, зарабатывая на роялти, развивать франчайзинговую сеть, заключать соглашения о ко-брендинге, требовать вознаграждение за каждую единицу продукции. Если объект ИС переходит в общественное достояние, все эти денежные потоки прекращаются.
3. Размывание идентичности бренда. Когда в общественное достояние попадает знак или визуальный стиль, он может быть использован конкурентами для индивидуализации низкокачественной продукции. Это разрушит доверие потребителей и снизит ценность бренда. Также есть риск, что потребители по «старой памяти» станут ассоциировать низкокачественный продукт с бывшим правообладателем, который на самом деле больше не контролирует рынок.
4. Проблемы с инвестициями. Объекты интеллектуальной собственности часто составляют основу рыночной стоимости бизнеса, особенно в сферах технологий, фармацевтики, дизайна, медиа и франчайзинга. Инвесторы оценивают компанию, обращая внимание на нематериальные активы. Потеря имущественного права на ИС – это уменьшение капитализации, снижение доверия партнеров и увеличение риска отказа от вложений.
5. Риск захвата «вторичной монополии». После утраты правовой защиты конкуренты могут зарегистрировать в Роспатенте производные объекты интеллектуальной собственности: доработанные дизайны, модифицированные технологии. Это вытеснит с рынка автора оригинальной идеи. К примеру, вы придумали уникальный шприц, но патент на него потерял силу. Конкурент может поменять форму ручки шприца и подать заявку на новый промышленный образец. Получив охрану на модифицированный объект, он запретит другим производить даже старую версию, ссылаясь на «новый дизайн».

Как сохранить права: 7 лайфхаков от попадания в общественное достояние

Следуйте нашим советам, чтобы не допустить досрочного перехода ИС в общественное достояние.

1. Не обнародуйте произведения и не публикуйте разработки в Интернете, пока не зарегистрируете права на них. Сама по себе публикация художественных произведений не приводит к потере прав, но появляется риск, что конкуренты могут скачать копию творчества и депонировать его, выдав себя за автора. Что касается патентного права, здесь действует принцип новизны: на дату подачи заявки в Роспатент решение должно быть новым. Это значит, что даже собственная публикация разработчика – статья, презентация, описание на сайте, может быть признано разглашением, уничтожающем новизну.
2. Внимательно следите за сроками действия патентов и товарных знаков. Ведите календарь охраны ИС с автоматическими напоминаниями или поручите это нашему патентному поверенному. Если изобретение зарегистрировано в нескольких странах – следите за сроками в каждой из них. Пропуск срока в лучшем случае чреват дополнительными расходами на оплату штрафа и поиском доказательств, что нарушение дедлайна вызвано уважительной причиной. В худшем – безапелляционным прекращением правовой защиты.
3. Разработки, на которые нельзя оформить исключительное право, защищайте как ноу-хау. Методики, алгоритмы, схемы, идеи производства и все, что не проходит регистрацию в Роспатенте, но имеет ценность для увеличения конкурентоспособности бизнеса, оформляйте как секрет производства (ноу-хау). Для этого введите в организации режим коммерческой тайны. Если этого не сделать, любой уволившийся сотрудник сможет безнаказанно использовать ваши технологии.
4. Продумайте процедуру перехода прав при смерти правообладателя или прекращении юрлица. Заранее подумайте о завещании – права на объекты интеллектуальной собственности наследуются в том же порядке, что и вещные права. Право распоряжаться изобретением может оказаться для наследника не менее ценным, чем недвижимостью, потому рекомендуем не забывать указывать в завещании нематериальные активы. А при реорганизации, ликвидации или продаже юридического лица оформляйте акты передачи прав.
5. Используйте товарный знак в бизнесе и храните доказательства. Правообладатель обязан маркировать продукты зарегистрированным товарным знаком: размещать ТЗ на вывесках, в рекламе, на сайте или использовать знак иным образом. Если обозначение не будет использовано в бизнес-целях более трех лет, правовая охрана аннулируется. В качестве доказательств, что товарный знак используется в коммерции, подходят фотографии продукции с логотипом, рекламные материалы, чеки, скриншоты.
6. Используйте многослойную стратегию правовой охраны. Если идею можно защитить сразу несколькими способами – используйте их все. При прекращении действия одного вида правовой охраны разработку защитит другой. Яркий пример – контурная формы бутылки Coca-Cola, запатентованная в 1915 году. Срок правовой охраны патентом давно истек, но узнаваемый силуэт не перешел в общественное достояние, потому что дополнительно зарегистрирован в качестве объемного товарного знака и продлевается каждые 10 лет. Если ваш объект одновременно отвечает критериям охраняемого произведения искусства, условиям патентоспособности и принципам охраноспособности, предъявляемым к товарным знакам – наш патентный поверенный расскажет, как всесторонне защитить его.
7. Мыслите стратегически. Чтобы отсрочить попадание объекта в общественное достояние, иногда приходится сознательно отказаться от патентования в пользу ноу-хау. Дело в том, что оформление патента требует полного раскрытия сущности – формулы, состава, технологии. Это значит, что еще при начале действия защиты любой желающий узнает секрет разработки, хоть и сможет ее повторить только после аннулирования правового документа. Если ввести на предприятии режим секретности и следить за строгим соблюдением, можно сохранить тайну намного дольше потенциального срока действия патента. Пример: оригинальный рецепт и способ приготовления панировки для курицы от Kentucky Fried Chicken – та самая «смесь из 11 трав и специй» (11 herbs & spices). Эту смесь могли запатентовать как технологический состав или процесс, но не стали, избежав риска разглашения рецепта. Руководители KFC пошли на хитрость: смесь изготавливают двумя разными поставщиками, каждый из которых знает только часть формулы приправы, а готовую смесь смешивают на защищённом объекте. Все сотрудники работают по NDA (соглашению о неразглашении). Внутренние регламенты, контроль доступа, контракты и технические ограничения способствуют тому, что рецепт KFC, придуманный в 1940-х годах, до сих пор не стал общественным достоянием.

Что делать, если объект уже в общественном достоянии

Если объект уже попал в общественное достояние, можно попробовать восстановить права на него. Рассмотрим примеры, когда это возможно.

1. Запатентованный объект потерял правовую охрану из-за неуплаты пошлины, и с этого момента прошло не более трех лет. Правообладатель должен подать заявление в Роспатент и указать уважительную причину пропуска оплаты пошлины. Такой причиной может быть документально подтвержденная болезнь или форс-мажор. ФИПС рассмотрит ходатайство и примет решение.
2. Товарный знак потерял охрану из-за пропуска срока продления. Правообладатель должен продлевать права на ТЗ каждые 10 лет, уплачивая госпошлину. Если оплата не внесена вовремя, согласно статье 1491 ГК РФ, собственник может в течение полугода обратиться в Роспатент с ходатайством о продлении прав. По истечении этого периода обозначение считается аннулированным, и снова становится доступным для регистрации. Если это произошло с вашим ТЗ, вы можете опередить конкурентов, зарегистрировав обозначение заново, раньше их.
3. Если объект интеллектуальной собственности стал общедоступным, например, формула изобретения, промышленный образец – создайте производный продукт и защитите. Для этого переработайте объект и подайте заявку на регистрацию в Роспатент. Например, ваш персонаж попал в общественное достояние. Придумайте для него новый стиль рисовки, добавьте фирменный логотип, и получится бренд, который можно зарегистрировать в ФИПС. Таким же образом можно защитить права на стилизованный шрифт, измененный дизайн упаковки, переработанный текст. К примеру, персонаж «Буратино» находится в достоянии, но кондитерские фабрики регистрируют фирменный стиль упаковок конфет с Буратино, получая право на её использование.

Как безопасно использовать чужие объекты из общественного достояния

Общественное достояние дает возможность бизнесу безгранично черпать ресурсы для роста. Вот четыре лайфхака, как можно зарабатывать на общественном достоянии, не нарушая закон.

1. Убедитесь, что объект интеллектуальной собственности, который собрались использовать, действительно находится в общественном достоянии. Для этого проведите правовой анализ. Это можно сделать самостоятельно. Если речь идет о произведении, установите автора и проверьте, прошло ли 70 лет с даты его смерти. Если собираетесь видоизменить технологию или изобретение – загляните в базу Роспатента и убедитесь, что патент не действителен. Проверьте товарный знак. Единственная сложность – невозможно самостоятельно на 100% удостовериться, нет ли зарегистрированных производных прав на изобретение, оформление или экранизацию произведения, а также многослойной правовой защиты. Для такого глубокого анализа понадобится помощь патентного поверенного.
2. Не используйте материалы с сайтов, где нет чёткой информации об авторстве или лицензии. Пользуйтесь проверенными репозиториями с явным указанием общественного достояния, например, Wikimedia Commons, Project Gutenberg, Europeana. Если все-таки сомневаетесь, мы за небольшую плату проведем для вас анализ. Наше заключение станет надежным подспорьем для вашего бизнеса, особенно если проект связан с массовым тиражированием, коммерческим запуском и международной дистрибуцией.
3. Помните, что можно делать и что нельзя. Можно: копировать, адаптировать, модифицировать и коммерчески использовать объекты из общественного достояния. Запрещено: присваивать авторство, нарушать чужие новые права, например, охраняемый логотип, основанный на старом персонаже. Вы можете издать сборник произведений А.С. Пушкина, сделать ремикс на «Пиковую даму», снять фильм по мотивам повести, выпустить коллекцию одежды с цитатами из произведения. Также можете использовать музыку Моцарта в рекламе, но нельзя задействовать аранжировку от современного композитора без разрешения, если она охраняется.
4. Если добавляете в объект элементы, защищённые авторским, патентным правом или правом на товарный знак, согласовывайте это с правообладателем. Например, можно выпустить коллекцию лонгсливов с цитатами из «Анны Карениной», но, если эти цитаты будут написаны дизайнерским шрифтом, на который действует правовая охрана, – свяжитесь с правообладателем и заключите с ним лицензионный договор.

Примеры успешного использования чужих открытых объектов

Вот несколько примеров грамотного коммерческого использования объектов из общественного достояния.

1. Одежда от UNIQLO x MoMA. Японский бренд Uniqlo в 2022 году выпустил линейку футболок с работами Ван Гога, Сальвадора Дали и Моне, входящими в общественное достояние.
2. Постеры, аксессуары и одежда Litographs. Американская компания выпускает изделия с текстами из классических произведений, например, «Гордость и предубеждение», «Алиса в стране чудес» и т.д.; фирма используют открытые тексты, но разрабатывает собственный дизайн продуктов и регистрируют его как промышленный образец;
3. Сказки Disney. Многие классические сказки, например, «Золушка», «Белоснежка» и т.д. находятся в общественном достоянии, но диснеевская интерпретация этих сюжетов, в том числе графика, музыка, персонажи охраняются авторским правом.
4. Мыло по классической рецептуре от Bronner’s. Американская компания взяла из общественного достояния формулу традиционного кастильского мыла из рецепта XVII века и адаптировала под современный рынок. Покупатели оценили натуральный состав продукта и философию маркетинга бренда, в результате чего Dr. Bronner’s стал востребованной торговой маркой с оборотом более $170 млн в год.

5 причин обратиться в бюро «Первоисток»

Лайфхаки, которые мы рассмотрели в этой статье, помогут продлить правовую охрану объектов ИС и сохранить позиции на рынке, если потеря прав уже произошла. Но для точной и эффективной реализации действий вам может понадобиться сопровождение юриста и патентного поверенного.

Если чувствуете, что нужна помощь специалиста, знающего правовые механизмы работы с интеллектуальной собственностью – позвоните. Мы изучим вашу ситуацию и найдем эффективную стратегию:

• оформим исключительные права на все, что создано поверх открытого объекта – изобретения, полезные модели, товарные знаки и логотипы, а также литературные, художественные и программные произведения;
• разберемся, какую форму правовой охраны выбрать и от какой отказаться, чтобы удержать интеллектуальную собственность под защитой максимально долго;
• введем режим ноу-хау на предприятии и научим эффективно поддерживать его;
• расскажем, как безопасно использовать чужое произведение.

В работе любим точность – обращаем внимание на мелочи, и это помогает эффективно защищать права клиентов. Работаем гибко – можете заказать у нас одну услугу, например, регистрацию патента или проверку товарного знака, а можете доверить процесс «под ключ» с полной юридической и патентной поддержкой. Мы за партнерство, а не формальность – вовлечены в ваш бизнес как в свой.

Оставьте заявку, чтобы проконсультироваться бесплатно.