Товарный знак в интернете

Сегодня любой бизнес представлен онлайн. Компании имеют сайты, ведут соцсети, реализуют продукцию на маркетплейсах, используют инструменты интернет-маркетинга, чтобы завоевать аудиторию и привлечь новых клиентов.

Но, помимо возможностей, развитие онлайн-сферы создаёт дополнительные уязвимости. Недобросовестные конкуренты используют атрибуты известных брендов для собственного продвижения, продают на интернет-площадках контрафактную продукцию под видом оригинала и другими способами зарабатывают на чужой интеллектуальной собственности. Для правообладателей такие действия чреваты финансовыми потерями и ущербом деловой репутации.

Есть ли способ от них защититься? Да, но для этого нужно понимать, как действуют злоумышленники, и какие ошибки правообладателей они используют. Об этом рассказываем в статье.

Как нарушают права на товарные знаки в интернете: распространённые схемы

Нарушением прав на товарный знак будет любое использование чужого обозначения для индивидуализации однородных товаров, если на это не получено разрешение законного владельца. При этом идентичность знака – необязательное условие для признания действий нарушителя незаконными. Достаточно, чтобы обозначения были похожи до вероятности смешения, даже если их отдельные элементы различаются. Неправомерное использование может принимать разные формы, некоторые из них характерны именно для онлайн-сферы.

Использование в доменных именах (киберсквоттинг)

Киберсквоттинг – это регистрация доменных имён, которые содержат словесные элементы чужих товарных знаков (иногда с подменой отдельных символов) или созвучны с ними. По тому же принципу могут использоваться названия брендов, фирменные наименования компаний, коммерческие обозначения, имена и псевдонимы известных людей.

Например, в Арбитражном суде г. Москвы рассматривалось дело по иску медийного лица Павла Воли к иностранной компании, которая зарегистрировала за собой домен pavelvolya.ru. В ходе разбирательства подтвердилось, что ответчик нарушил исключительные права истца на товарные знаки «Павел Воля» и «Pavel Volya». В итоге суд запретил ему использовать спорное обозначение в доменном имени.

В подобных ситуациях требование прекратить нарушение следует адресовать администратору домена, а о возмещении убытков или выплате компенсации – администратору и фактическому пользователю, которые будут отвечать солидарно. В поиске информации о принадлежности доменного имени поможет сайт whois.ru. В рамках судебного разбирательства данные об администраторе могут быть истребованы у регистратора по ходатайству истца.

Обратите внимание: нарушение исключительных прав будет только в случае незаконного использования зарегистрированного товарного знака с датой приоритета раньше даты регистрации домена. Если заявка на регистрацию спорного обозначения была подана позже, доказать недобросовестность действий конкурента будет сложно. Обычно в таких случаях суды отказывают правообладателям товарных знаков в удовлетворении иска. Пример – судебный спор по поводу доменного имени mosparket.ru, который дважды прошёл судебные инстанции вплоть до СИП и закончился победой ответчика.

Больше о доменных спорах и способах от них защититься читайте в нашем блоге.

Использование на маркетплейсах

Реализация контрафактного товара – распространённое нарушение в сфере электронной коммерции. Подделки, продающиеся под видом продукции известных торговых марок, можно встретить и на популярных маркетплейсах. Электронные площадки противодействуют этому явлению, ужесточают требования для селлеров, блокируют карточки недобросовестных продавцов при поступлении жалобы правообладателя, вводят другие механизмы защиты интеллектуальных прав. Однако полностью решить проблему контрафакта пока не удалось.

Если кто-то незаконно использует ваш товарный знак на маркетплейсе, к нарушителю можно применить весь набор мер, предусмотренный действующим законодательством, включая взыскание денежной компенсации. По некоторым делам сумма компенсационных выплат исчисляется миллионами рублей.

 

От электронной площадки, на которой допущено нарушение, можно потребовать пресечь незаконную деятельность и ограничить доступ к информации, нарушающей права собственника товарного знака. Объём ответственности маркетплейса зависит от обстоятельств конкретного нарушения. Обычно торговая площадка выступает в качестве информационного посредника, который лишь предоставляет продавцам площадку для ведения бизнеса. На этом основании суды отказывают во взыскании с маркетплейсов ущерба или компенсации (дела № А41-44938/2021, № А40-108116/2023 и другие).

Использование в соцсетях

Социальные сети уже давно не только место для онлайн-общения. Сегодня соцсеть – это площадка для привлечения целевой аудитории и продвижения бизнеса, инструмент формирования личного бренда. К распространённым нарушениям, связанным с использованием там товарных знаков, относятся:

• создание страниц, профилей, групп с названиями, имитирующими ресурсы известных компаний, или клонов таких ресурсов;
• незаконное размещение логотипов и названий чужих брендов в рекламных публикациях;
• копирование узнаваемых элементов бренда при оформлении аккаунта с целью привлечь внимание аудитории и ввести её в заблуждение.

Отвечать за незаконные действия будет лицо, которое их совершило: владелец аккаунта, администратор группы или паблика. Правообладатель вправе требовать от него не только устранения нарушений, но и материального возмещения.

Владелец соцсети, как правило, не отвечает за самостоятельные действия пользователей, что прямо указывается в правилах использования соответствующего ресурса. При отсутствии вины информационный посредник не может быть наказан (смотрите, например, постановление СИП по делу № А56-132442/2019). От администрации можно потребовать ограничить доступ к нарушающим закон материалам, но денежные требования необходимо предъявлять нарушителю.

Контекстная реклама и SEO

Недобросовестные конкуренты нередко используют название чужого бренда при настройке контекстной рекламы и для SEO-продвижения сайта. Прямого запрета таких действий закон не содержит. Но в интернете рекламные объявления и другой контент показываются потребителю в зависимости от контекста его поисковых запросов. Когда в настройки рекламы, метатеги, подписи и заголовки включаются ключевые слова, содержащие упоминание чужих товарных знаков, в представлении человека может произойти смешение деятельности рекламодателя и конкурентов. А введение потребителя в заблуждение – акт недобросовестной конкуренции, влекущий соответствующие последствия.

Такая позиция по поводу контекстной рекламы отражена в Постановлении Пленума ВС РФ № 10 и применяется судами при рассмотрении конкретных дел.

Обратите внимание: само по себе использование в рекламе ключей, сходных с чужим товарным знаком, ещё не говорит о недобросовестной конкуренции. Если знак не имеет достаточной известности, не ассоциируется в сознании людей с конкретной продукцией, суд может не усмотреть нарушений законодательства о конкуренции.

Не будет незаконного использования чужого бренда и когда компания наряду со своими товарами реализует товары конкурента и при этом настраивает контекстную рекламу по ключевым словам, совпадающим с товарным знаком этого конкурента. Например, к такому выводу пришло Управление ФАС по Ярославской области, отказав в возбуждении антимонопольного дела по заявлению ПАО «Ярославский завод «Красный маяк». Эта позиция поддержана судами.

Чтобы заблокировать рекламное объявление, нарушающее ваши права, обратитесь в службу поддержки рекламной сети. Например, для обжалования рекламы в Яндекс.Директ можно воспользоваться стандартным шаблоном обращения или нажать кнопку «Пожаловаться» прямо в объявлении. Если жалоба в поддержку не приведёт к удалению или блокировке рекламы, добиваться этого придётся в судебном порядке.

Что даёт регистрация товарного знака

Обязательным условием предоставления товарному знаку правовой охраны на территории России является государственная регистрация в Роспатенте.

Оформление прав даёт возможность:

• законно использовать обозначение для индивидуализации своих товаров или услуг;
• получать доход от продажи лицензии или франшизы;
• запрещать использование товарного знака другим лицам и пресекать их незаконные действия, в том числе с помощью государственных органов или через суд;
• взыскивать с лиц, незаконно использующих обозначение, денежную компенсацию или требовать от них возмещения убытков.

Учитывая скорость распространения информации в интернете, подачу регистрационной заявки в Роспатент лучше не откладывать. Товарные знаки для онлайн-бизнеса стоит регистрировать ещё до запуска проекта. Даже если вы лично разработали логотип и добросовестно его используете, в отсутствие свидетельства это не поможет защитить интересы. Более того, конкурент может оформить права раньше вас и стать законным владельцем товарного знака. Обо всех рисках использования незарегистрированного знака мы рассказали в отдельной статье.

Как действовать при нарушении прав на товарный знак

Особенность нарушений интеллектуальных прав в интернете заключается в том, что их несложно обнаружить, если регулярно проводить мониторинг популярных ресурсов. Но в то же время удалить доказательства незаконного использования товарного знака из сети тоже достаточно просто. Поэтому первый важный шаг, который влияет на перспективы урегулирования спора – фиксация нарушения.

В качестве доказательств можно использовать скриншоты страниц сайта с нотариальным удостоверением, видеозаписи и другие материалы. При этом важно зафиксировать дату, время, URL, технические заголовки и другие значимые детали. В случае удаления ответчиком нужных страниц можно использовать сервис Web-Archive, где хранится контент, отражающий историю сайтов. Выгрузка архивных копий позволяет увидеть, как сайт выглядел в прошлые даты, или получить полную копию.

Если речь идёт о продаже контрафактного товара, желательно купить экземпляр, сохранив подтверждающие документы и переписку с продавцом. Негативные отзывы о товаре, данные о количестве рекламаций, поступивших в адрес продавца, также можно использовать, чтобы обосновать ущерб репутации бренда.

Даже если нарушение очевидно, стоит действовать, ориентируясь на судебную перспективу. Чем больше доказательств вы соберёте, тем более прочными будут ваши позиции, если дело дойдёт до суда.

Когда нарушение зафиксировано, действуйте по следующему алгоритму:

1. Проверьте действие и объём прав на товарный знак. Например, собственник может утратить права на обозначение в случае несвоевременного продления или аннулирования регистрации по требованию заинтересованного лица.
2. Если нарушение допущено на маркетплейсе или в социальной сети, направьте обращение в службу поддержки соответствующей площадки и потребуйте пресечь нарушение. В подтверждение своих прав нужно будет предоставить свидетельство на товарный знак, лицензионный договор или иной правоустанавливающий документ. Блок карточки товара позволит исключить доступ к ней потребителей на весь период разбирательства.
3. Направьте нарушителю претензию. В ней нужно отразить суть нарушения и ваши требования, включая возмещение убытков или выплату компенсации (по выбору). Это обязательный этап досудебного урегулирования денежных споров, рассматриваемых в порядке арбитражного судопроизводства. Если в течение 30 дней ответ на претензию не поступит, или нарушитель откажется удовлетворять её, можно готовить исковое заявление.
4. Если мирное урегулирование спора не увенчалось успехом, обратитесь для защиты своих интересов в суд. На этом этапе рекомендуем действовать при поддержке юриста, который занимается защитой интеллектуальной собственности. Грамотное юридическое сопровождение увеличивает шансы не только добиться положительного судебного решения, но и получить от нарушителя максимальную денежную компенсацию.

Параллельно с обращением в суд можно подать жалобу в антимонопольную службу, а при наличии оснований – и в правоохранительные органы. Их решения, вынесенные в вашу пользу, послужат дополнительными доказательствами в суде.

Обо всех способах защиты нарушенных прав на товарный знак мы рассказали в этой статье. Целесообразность применения тех или иных инструментов в конкретной ситуации лучше обсудить с юристом.

Бесплатная консультация юриста

Превентивные меры

Ключевое условие защиты бренда от нарушений, в том числе в интернете – своевременное оформление прав на объекты интеллектуальной собственности. После регистрации товарного знака вы получите свидетельство – официальный документ с указанием собственника зарегистрированного обозначения. Само по себе это не гарантирует защиту от недобросовестных конкурентов, но в спорной ситуации у вас будет возможность эффективно отстаивать свои интересы.

Второй важный момент – оформление правоотношений с другими лицами. Если вы привлекаете к созданию логотипа дизайнера, заключите с ним договор, предусматривающий переход исключительных прав на результат работы. То же касается и штатных сотрудников компании, выполняющих служебное задание. В лицензионном договоре чётко пропишите объём прав лицензиата, чтобы потом не пришлось встречаться с ним в суде. Внимание к деталям позволит предотвратить многие возможные проблемы.

Если вы не знаете, как защитить товарный знак в интернете, приглашаем воспользоваться профессиональной помощью патентного бюро «Первоисток». В нашей компании работают опытные юристы и патентные поверенные, которые возьмут решение всех задач на себя.

Мы поможем создать охраноспособный логотип, правильно оформить переход исключительных прав в случае привлечения сторонних специалистов, зарегистрировать обозначение в Роспатенте и получить охранное свидетельство. А в случае нарушений наши юристы помогут со сбором доказательств, разработают стратегию защиты и обеспечат представление ваших интересов во всех инстанциях. Записаться на консультацию можно через форму на сайте.